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스타브랜드 파워 순위표 이효리1위 |
시사저널(2006.04.18)김은남 기자(ken@sisapress.com) 이효리, 광고계까지 지배하나- 광고 모델로 가장 위력적인 스타는 누구일까. 최근 <시사저널>은 브랜드38연구소와 그 주인공을 찾아보았다. 그 결과 가수 이효리가 근소한 차이로 전지현을 앞섰다. ‘털털한’ 이미지와 ‘퇴폐적인’ 이미지를 고루 지닌 그녀가 출연하는 광고는 왜 인기일까?- 지난 2월 말 증권가에서 작은 소동이 있었다. 광동제약 주가가 갑자기 꿈틀거린 것이다. 현재 광동제약을 먹여살리는 효자 상품은 ‘비타500’이.. brand38 2010-07-05  635 |
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브랜드 가치의 중요성 |
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경기테크노 파크 2006.04식품저널 2006.04컴퓨터 월드 2006.04브랜드 38 연구소 소장 박문기
브랜드 가치의 중요성
2006년 04월 01일 (토) 11:48:33
관리자webmaster@itdaily.kr
CEO의 책임은 기업 가치를 높이는 것이다. 기업 가치를 높이기 위한 전략적 접근에는 다양한 방법이 있지만, 최근 소비자의 개성이 상품과 결합되면서 브랜드의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 최근에 기업명을 변경하거나 새로운 로고를 만들어 기업을.. brand382010-07-05 608 |
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브랜드 개발과 지속적인 관리 모두 중요 |
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(한국주택신문 2006.2.17)인터뷰 (브랜드38 박문기 소장)“브랜드 개발과 지속적인 관리 모두 중요”브랜드38 박문기 소장은 브랜드자산 가치 측정 ‘국내 1호’ 박사다. 그만큼 브랜드에 대한 애착도 남다르다. 자신의 도움이 필요한 곳이라면 전국 어디든지 달려가기 때문에 24시간이 모자랄 지경이지만 “제품의 기능과 기업의 문화, 고객의 취향을 파악하여 브랜드에 혼을 불어 넣겠다”고 말하는 진정한 프로정신의 소유자다. 박 소장은 브랜드가 기업에 미치는 영향이 실로 엄청나다고 강조한.. brand382010-07-05 626 |
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건설업계 “최고의 브랜드로 승부한다. |
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(한국주택신문 2006.2.17)건설업계 “최고의 브랜드로 승부한다”아파트 선택 기준 자리매김… 고분양가 논란 속 소비자 부담 우려도 그동안 미뤄졌던 신규 아파트 분양 물량이 오는 3월부터 대거 쏟아질 것으로 예상 되는 가운데 분양시즌에 맞춰 새 브랜드를 출시하거나 준비 중인 건설사들이 늘고 있어 주목된다. 최근 들어 브랜드가 아파트 선택의 중요한 기준이 되고 있음을 감안할 때 새로운 브랜드의 출시가 곧 성공적인 분양으로 이어질지도 관심사다. 새 브랜드를 출시하기 위해서는 최소 몇천만원에서 .. brand382010-07-05 591 |
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인명을 활용한 브랜딩 |
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컴퓨터 월드(2006.2)식품저널(2006.2)브랜드 38 연구소 소장/ 박문기/ BRAND38.COM고대 이집트의 벽돌에 새겨진 이름이 인류 최초의 브랜드이다. 이러한 이름을 벽돌에 새김으로 인하여 자신이 만든 벽돌에 책임을 가지게 되었고, 그가 만든 벽돌이 튼튼하다는 소문이 나면서 사람들은 그 벽돌공만 찾게 되었다. 그러나 그는 하루에 10개의 벽돌밖에 만들지 못하였다. 따라서 그가 만든 벽돌은 프리미엄이 붙게 되었다. 만약에 그가 하루에 100개를 만든다면 그의 시장점유율은 현재보다 더 증가할 것이다.이러한.. brand382010-07-05 603 |
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농특산물 브랜드 가치 422억 |
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대전일보(2006.01.21)
농특산물 브랜드 가치 422억
| 기사입력 2006-01-20 23:33 | 최종수정 2006-01-20 23:33
[天安]거봉포도와 배, 오이, 호두 등 4가지 천안시 대표 농·특산물의 브랜드 가치평가가 422억원에 달하는 것으로 조사됐다. 시는 지난 20일 지역 농·특산물의 체계적인 관리와 발전방향을 모색하기 위한 ‘농·특산물 브랜드 가치평가 연구용역 보고회’를 열었다. 이 보고서에 따르면 천안 거봉포도는 전국 소비자들의 욕구 구매 가능성은 금호와 경산, 안성 등의 타지역 포도보다 브랜드 .. brand382010-07-05 621 |
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빅모델 CF전략 물먹는 이유? |
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스포츠 조선 2005.12.27빅모델 전략, 실패가 더 많다. 월간 애드 타임즈 12월호 특집 `모델전략과 광고효과`에서는 빅모델을 사용한 광고는 실패하는 사례가 더 많다고 못박았다. 스타마케팅 전문업체인 브랜드38 연구소 박문기 소장은 `빅모델 전략과 광고효과`란 글에서 `요즘처럼 제품이 안 팔릴 때면 광고주들은 빅모델에 대한 유혹을 쉽게 지나치기 어렵지만 빅모델을 사용해 실패하는 경우가 더 많다`고 경고했다. 박 소장은 빅모델 전략이 실패하는 이유로 스타들의 겹치기 광고 출연을 꼽았다. .. brand382010-07-05 573 |
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광고효과와 모델전략 |
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[스포츠조선 2005-12-27 09:25]
AD TIMES 2005.12브랜드 38 연구소장(박문기 박사)요즘처럼 제품이 안 팔릴 때면 광고주들은 빅 모델에 대한 유혹을 쉽게 지나치기가 어려울 것이다. 그렇다고 빅 모델을 사용하는 모델료가 몇 억에서 몇 십억까지 하고 있으니 기업에서는 이를 집행하는데 있어서 신경이 쓰이지 않을 수 없다.결론부터 말하자면, 빅 모델을 이용할 경우에 짧은 시간에 큰 효과를 거두는 것은 사실이다. 그러나 빅 모델을 사용하여 성공하는 사례보다 실패하는 사례가 더 많다는 것을 광고.. brand382010-07-05 607 |
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비의 브랜드 가치 |
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시사저널(2005.12.13)비의 브랜드 가치 (브랜드 38연구소) 소장 박문기 : BRAND38.COM아시아의 한류스타 1위로 부상하고 있는 비의 인기는 어디에서 오는 것일까?그리고 그가 출연한 광고는 모두 대박을 일구어냈는가?스타마케팅 전문업체인 브랜드 38연구소에 의하면, 2005년 10월 조사에서 TV광고모델에 가장 어울리는 광고모델로 3위로 선택되었다. 그는 처음부터 대형스타는 아니었다. 브랜드38 연구소의 2003년 10월 조사에 의하면, 그는 소비자가 선택한 TV광고모델 중 25위에 머물러있었다.그러던 그의 인.. brand382010-07-05 625 |
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이제는 스포츠 마케팅이다 |
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한국주택신문(2005.12.16)“이제는 스포츠 마케팅이다”건설사 경쟁 ‘후끈’각 건설사들이 각종 경기장과 유니폼, 스포츠구단 운영 등을 통해 자사 브랜드 알리기에 총력을 기울이고 있어 관심을 모으고 있다.특히 요즘처럼 불황이 지속되는 경우에는 수요자들이 보다 널리 알려지고 친숙한 브랜드를 찾는 경향이 강하기 때문에 스포츠 마케팅은 앞으로도 더욱 활발하게 펼쳐질 전망이다.축구가 가장 많은 후원 받아 최근 건설사들이 가장 많은 자금을 쏟아 붓고 있는 곳은 바로 축구장이다. 선수 유니폼을 비롯.. brand382010-07-05 619 |
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상호 : 박문기연구소(주) 
